原標(biāo)題：2022童裝品牌TOP50權(quán)勢榜來了！世界運(yùn)動童裝榮登“C”位，大嬰動童登開啟新戰(zhàn)局？

行業(yè)大環(huán)境逐漸向好，兒用童裝市場規(guī)模也是品品牌運(yùn)回升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，裝榮2012-2021年，世界我國童裝行業(yè)零售市場規(guī)模總體呈上升趨勢，大嬰動童登2020年受疫情影響有所下滑，兒用但童鞋行業(yè)相比童裝行業(yè)更有韌性。品品牌運(yùn)2021年童裝零售市場規(guī)模達(dá)2563.64億元，裝榮同比增長15.6%；童鞋零售市場規(guī)模達(dá)736.22億元，世界同比增長20.8%。大嬰動童登利好的兒用行業(yè)格局吸引著大批的專業(yè)選手、跨界選手爭相入局，品品牌運(yùn)一時(shí)之間童裝市場熱鬧非凡。裝榮

近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022童裝品牌TOP50權(quán)勢榜。榜單主要通過對各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個(gè)維度綜合評估商業(yè)價(jià)值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

童裝品牌TOP50

從以上榜單來看，童裝市場這幾個(gè)趨勢尤為明顯：

1、運(yùn)動童裝榮登“C”位成為新賽道

快手時(shí)尚品牌在遭遇市場“寒潮”，要么頻繁關(guān)店，要么逃離中國市場，要么易主。比如美國最大快時(shí)尚品牌GAP將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商，ZARA近日開啟首次直播賣貨，快時(shí)尚品牌紛紛開啟新的自救模式。

而在運(yùn)動服飾領(lǐng)域，成人運(yùn)動童裝整體向好發(fā)展的同時(shí)，也帶動了運(yùn)動童裝駛?cè)肟燔嚨馈Ｔ谏习衿放浦邪蔡んw育旗下，大眾品牌安踏兒童、高端品牌FILA KIDS近年來表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，從功能性到時(shí)尚休閑體育用品，滿足更多不同兒童年齡層的消費(fèi)需求。

對兒童運(yùn)動市場看好的不止安踏，也包括李寧、特步、361°、匹克，以及國外耐克、斯凱奇等一眾專業(yè)運(yùn)動品牌。兒童板塊被361°視為新的增長曲線，2022上半年財(cái)報(bào)，361°兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收人民幣6.83億元，同比增長37.1％。2022年第三季度，特步兒童收入增長更是達(dá)83.7%。

除了一眾老玩家之外，不少新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moody tiger，從運(yùn)動細(xì)分場景切入中產(chǎn)家庭，成為行業(yè)一匹黑馬。

可見，市場高度競爭下，具有“小而美”、“功能性需求”標(biāo)簽的兒童產(chǎn)品，更容易被新生代潮媽酷爸看到，品牌也更容易突出重圍。

2、跨界選手加速進(jìn)攻童裝市場，行業(yè)競爭加速

在上榜品牌中，巴拉巴拉依然位列國內(nèi)童裝市場TOP1，穩(wěn)步發(fā)展。我們知道巴拉巴拉自2002年創(chuàng)建以來，憑借產(chǎn)品多元化的風(fēng)格，較高的性價(jià)比建立了較高的品牌知名度與市場認(rèn)可，并且優(yōu)勢明顯。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務(wù)營收102.72億元，營收占比66.62%，同比增長1.38%。市場競爭日益激烈下，巴拉巴拉也在探索新的發(fā)力點(diǎn)。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium，填補(bǔ)高端市場空白，并與現(xiàn)有子品牌組成集群，完善產(chǎn)品布局，進(jìn)一步加深市場競爭力。

面對整個(gè)大環(huán)境嚴(yán)峻挑戰(zhàn)時(shí)，巴拉巴拉不但發(fā)力了以抖音為代表的內(nèi)容電商平臺，還幫助線下門店增強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，推動“千店直播”項(xiàng)目。

與此同時(shí)，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace也將高端與運(yùn)動相結(jié)合視為童裝市場新增長引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高級運(yùn)動系列。其系列更是運(yùn)用了冬奧會同款面料“DMX”，防風(fēng)、高耐磨及高透氣透濕性。

傳統(tǒng)品牌在精耕市場的同時(shí)，新玩家也在不斷涌入童裝市場。比如孕產(chǎn)賽道當(dāng)紅選手EMXEE/嫚熙，加速拓展童裝品類。從官網(wǎng)旗艦店中可以看到，在童裝類目中，目前嫚熙寶貝主推的是嬰兒套裝、連體衣、馬甲、帽子、襪子等產(chǎn)品，核心目標(biāo)人群是新生兒及小童，目前整體SKU并不多。

事實(shí)上，除了嫚熙，近年來也有不少品牌加速拓展童裝品牌，包括娃哈哈、蕉下、蕉內(nèi)、Babycare、全棉時(shí)代等。這些品牌本身擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者，這也為自身拓展品牌塑造奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

企查貓顯示，目前我國童裝注冊相關(guān)企業(yè)共有43534家，浙江位居首位，其次為廣東，截至2022年11月底，浙江共有相關(guān)童裝企業(yè)數(shù)23017家，廣東有4200家。另外，童裝企業(yè)相關(guān)注冊上，2022年1-11月新注冊企業(yè)數(shù)量為719家。這也意味著，童裝市場玩家爭相入局，各大企業(yè)想獲取童裝市場的“入場券”，也并不是一件容易的事情。

(責(zé)任編輯：健康科普)